Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

Konzeptionelle und theoretische Grundlagen -- Studie 1: Geplantes vs. tats├Ąchliches Konsumentenverhalten auf YouTube -- Studie 2: Der Lebenszyklus von YouTube Werbespots -- Zusammenfassung der Ergebnisse, Implikationen und Forschungsausblick

Bibliographic Details
Main Author: Lenzen, Sandra (Author)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden 2019
ISBN:9783658245276
3658245271
9783658245269
3658245263
Series:Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
Physical Description:1 Online-Ressource (XXI, 217 S. 1 Abb)
DOI:10.1007/978-3-658-24527-6
Subjects:
Online Access:http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6 (UB Ilmenau)
Further Information:https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6
http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6
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Ilmenau University Library, Online

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Shelf Mark: -
Notes: Campuslizenz TU Ilmenau
Online Access: http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6
Availability: Available - Online.
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