Der Einfluss der Werbespotgestaltung auf das Social Media Engagement von Konsumenten : Eine Multilevel-Analyse und Lebenszyklus-Betrachtung am Beispiel von YouTube

Sandra Lenzen untersucht den Einfluss der Kreativität eines Werbespots auf die psychologische Werbewirkung sowie auf das Social Media Engagement und kombiniert hierbei Befragungs- mit Verhaltensdaten. Die Autorin zeigt den Lebenszyklus eines YouTube Werbespots sowie den Einfluss verschiedener Werbec...

Full description

Bibliographic Details
Main Author: Lenzen, Sandra (Author)
Format: eBook
Language:German
Published: Wiesbaden : Springer Fachmedien Wiesbaden 2019
ISBN:9783658245276
3658245271
9783658245269
3658245263
Series:Applied Marketing Science / Angewandte Marketingforschung
SpringerLink. Bücher
Physical Description:Online-Ressource (XXI, 217 S. 1 Abb, online resource)
DOI:10.1007/978-3-658-24527-6
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Ilmenau University Library, Online

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Shelf Mark: -
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Online Access: https://doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6
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http://dx.doi.org/10.1007/978-3-658-24527-6
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